Флакон Chanel №5 — пузырек с притертой стеклянной пробкой, лаконичный, прямоугольный, напоминающий фляжку виски, — был первым в своем роде после вычурных емкостей Lalique или Baccarat.
Разливать в фирменные флаконы аромат Шанель начали в 1922 году, когда его запустили в производство. А до 1924 года Chanel №5 продавали только в парижском бутике и лишь избранным.
Сама Коко Шанель поняла, что придуманный Эрнестом Бо аромат, действительно произведет революцию в парфюмерном мире, благодаря одному трюку. Чтобы отпраздновать создание духов, она пригласила нескольких друзей в ресторан в городе Грассе (парфюмерная столица Франции). Во время обеда Коко Шанель внезапно разбрызгала вокруг новый аромат — и каждая женщина, которая проходила мимо, спрашивала, что это за запах.
Формула аромата, которая до сих пор хранится в секрете, содержала 80 натуральных и синтетических компонентов.
Для Эрнеста Бо запах альдегидов, которые в те времена парфюмеры использовали весьма осторожно, опасаясь слишком сильного аромата нового синтетического компонента, был воспоминанием о России. В 1914 году после начала Первой мировой войны он отправился служить на север, а после революции в годы Гражданской войны оказался в рядах французских интервентов — в 1919 году Бо посещал лагерь военнопленных красноармейцев на острове Мудьюг в Белом море, близ Архангельска, и служил там переводчиком на допросах большевиков (в конце года он уехал во Францию).
Как писал в своих мемуарах 1965 года «Souvenirs et Parfums» («Воспоминания и духи») Константин Веригин, который долгое время был помощником парфюмера, в Chanel №5 Эрнест Эдуардович Бо пытался воссоздать холодных рек озер Кольского полуострова посреди полярного дня.
Chanel №5 воспринимается, как воплощение роскоши и элегантности.
Не стоит забывать и о том, кто рекламировал на протяжении ста лет Chanel №5.
Первым лицом аромата стала сама Коко Шанель — она появилась на рекламном плакате в Harper’s Bazaar в 1937 году.
«Лицами» легендарных духов становились Катрин Денев и Николь Кидман, но все же самую незабываемую рекламу аромату сделала Мэрилин Монро, которая призналась в 1952 году, что «ложась в постель, надевает только Chanel №5».
